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韋德之道,中國設計的上升之道

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北京時間2019年4月11日,NBA球星德懷恩·韋德打完了職業生涯最后一場比賽,伴隨他征戰完這場比賽包括整個賽季的是李寧為他推出的第七代戰靴:WOW 7。

退役戰的?One Last Dance?配色

2012年,30歲的韋德選擇與中國品牌李寧簽約,為了簽下韋德,李寧開出了10年1億美金外加大額李寧公司股票的天價籌碼。

對于李寧來說,這次簽約無疑是一場豪賭,要知道,當時韋德已經30歲,對籃球運動員來說這個年紀已經不小了,況且就韋德的打法及傷病史來看,還能在賽場征戰多久完全是未知數。而對于韋德而言,為什么會選擇簽約李寧,可以歸結為兩個原因,首先,是李寧開出的條件實在是優厚,說直白點,錢到位了,什么都好說;其次,當時JORDAN BRAND不夠重視韋德,雖然也出了簽名鞋,但用心程度明顯不夠。

打響韋德之道系列第一炮的1代,發布后備受好評,現在很多WOWER都希望李寧復刻這款鞋。

從1代到5代,韋德之道都由美國設計師埃里克· 米勒設計,總體來說,這五款鞋是做得很成功的(除了3代韋德本人不喜歡),每一代都邀請韋德參與到設計過程中,充分考慮韋德的意愿,無論是設計還是科技含量都代表了國產籃球鞋最高水準。

李寧研發設計每一代韋德之道都不計成本,力爭將其打造為可以與耐克、阿迪達斯等國際品牌頂級簽名鞋相抗衡的產品。雖說是美方設計師主要操刀,依然證明了中國品牌也可以做出優秀的球鞋。

但是走過五代的韋德之道,配置、設計沒有大的突破,韋德本人及消費者對其滿意度都有所下降,韋德之道可以說是步入了“中年?;?。

到了韋德之道6代,韋德簽名鞋系列能否再創輝煌成了一個疑問,而本土設計師的機會也悄然來臨。

其實,在韋德之道6項目之初,依然是定由米勒負責設計,但在米勒與韋德溝通過設計方案后,韋德對其外形及功能性有疑慮,項目一度進入半停滯狀態。

這時候正值中方設計團隊到美國與韋德開展季度產品會期間,主要討論韋德之道團隊鞋款及服裝系列的相關問題,在會上,當他們過到一款全新團隊鞋產品時,一切迎來了轉機。

這款鞋就是韋德之道808 2代,808 1代是實戰性能、口碑都非常好的一款團隊鞋,甚至韋德幾乎棄穿當時的簽名鞋韋德之道3代,主要穿著808征戰完了賽季。

韋德之道808

所以,策劃和設計團隊希望將這一定位中高端的系列延續下去,韋德一看到2代808的方案就兩眼放光,覺得很有意思,這款由本土設計師周世杰設計的鞋款沿襲了808一代經典的魔術貼設計,其最大的亮點便是醒目又新穎的韋德logo,這讓韋德非常喜愛,以至于后來選擇將這個設計升級打造為簽名鞋。

李寧設計師周世杰(圖片來源于周世杰微博)

在定位升級為簽名鞋后,周世杰將原有的設計在配置、材質選用、韋德個人元素體現上進行了全面提升。

魔術貼由原本的TPU升級為了碳纖維材質,這是碳纖維第一次以這種形式出現在球鞋上,據設計師周世杰說,碳纖維魔術貼靈感來自于朋友手表的碳纖維表帶,這也是魔術貼首次運用在韋德簽名鞋款上。中底與魔術貼連接處醒目的韋德logo宣告了這款鞋的身份。

中底科技方面,全掌采用了李寧云科技,后掌Cushion緩震膠,前掌搭載了李寧與德國巴斯夫(為阿迪達斯提供boost的公司)共同研發的Drive Foam,足弓處大面積的碳板,這些厚道的配置為這款鞋帶來了絕佳的緩震回彈及抗扭轉性能。

最終,無論是口碑還是市場表現,韋德之道6都大獲成功,韋德本人也對它喜愛有加。韋德之道6的成功,意味著韋德之道系列開啟了全新篇章,更重要的是意味著中國本土設計師的崛起。

從沒有機會參與到簽名鞋這種重大項目中到成為主導設計師并且打造出非常成功的產品,中國設計終于成長為一股不可忽視的力量。

由于6代大獲成功,7代立項便定為由周世杰米勒進行設計競賽,各自出幾套方案,由韋德親自決定選擇中方還是美方的方案,最終,周世杰的方案在比稿中勝出,這次勝利絕不僅僅是他個人的勝利,而是李寧整個中方設計團隊的勝利,中國設計師的勝利。

韋德與周世杰

七代給人的最大視覺沖擊力就是鞋頭巨大的韋德logo,在WOW 7設計之初,韋德就表示很喜歡6代logo放置位置的設定,希望在7代上,logo依然可以以一種新穎的方式呈現。

Logo可以這樣設置,還要得益于獨特的鞋面設計,針織鞋面外包裹了一層線條簡潔的皮革,使鞋款呈現出濃郁的90年代球鞋的感覺,也為添加設計元素留出了空間。

在鞋頭還有一個很有意思的細節,logo前方的散熱孔不是簡單的三排散熱孔而已,仔細觀察可以發現這些孔洞組合成了羅馬數字7。

鞋頭的設計究竟好不好看得見仁見智,有的人覺得很新穎、漂亮,有的人則表示這個碩大的logo像一顆大痣一樣,奇丑無比。

配置方面WOW 7非常厚道,中底、后跟雙碳板設計,中底立體帶加強筋的碳釬維部件為鞋款提供了強悍的抗扭轉性能,后跟的U型碳纖維片使鞋款包裹性、支撐性更強。中底分為兩層,上中底采用了一整塊李寧云材料,前后掌分別搭載了Bounce+和Cushion緩震科技,下中底前掌部分還搭載了一種名為Pebax的新型緩震材料,這些科技的組合讓這款鞋的性能提升到了前所未有的高度。

中底后部設計有韋德女兒的名字:Kaavia James,充分展現韋德的個人元素,滿滿的細節感。

鞋舌和后跟都設計有提手,方便穿脫。在鞋舌設計上,周世杰還加入了一點巧思,為了避免鞋帶遮擋標志及鞋帶易散開的問題,鞋舌上設計了一個彈性小口袋,鞋帶系好后塞進去,問題迎刃而解。

這些結構創新、細節巧思、形態把控都展現出中國設計師的智慧與嚴謹,證明100%純中國血統的球鞋產品完全可以達到與國外品牌產品媲美的高度。

在7代的伴隨下,韋德在生涯最后一場比賽中拿下了三雙,最后一舞的表演堪稱完美。

PS:

文章首發于公眾號:Design Your Life

通過李寧的新品,你是否看到了本土設計師的進步?

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留下評論 全部評論(3)

  1. 0032032

    “雖說是美方設計師主要操刀,依然證明了中國品牌也可以做出優秀的球鞋?!閉飴嘸蔡鎰恿稅?,都知道賣掉北上廣深能買下整個美國是個玩笑話但是還是有人當真啊

    1. 黃偉桐

      你怕是腦殼有問題

      1. 0032032

        你怕是良心有問題,或是閱讀理解有問題,或是兩者兼而有之